Олег Чирков: Управление изменениями в организацииКогда в компании назревает необходимость перемен, не всегда ее руководству удается грамотно перейти от малоэффективного старого к многообещающему новому. Почему на рынке так много компаний, которые не справляются с этой задачей? Ответ и рекомендации по проведению организационных изменений читайте в статье участника Сообщества Олега Чиркова.
Алексей Трефилов: Есть ли стратегический маркетинг в российских компаниях?Многие компании, вспоминая негативный опыт обращения к сторонним экспертам, проходят этап разработки маркетинговой стратегии собственными силами, пытаясь «осуществить закат солнца вручную». Какие «тонкости» необходимо учесть? Алексей Трефилов делится списком из десяти основных проблем при разработке стратегии.
Станислав Ким: Польза и вред референс-визитовПри выборе любого товара многим потенциальным покупателям недостаточно рекламных буклетов и отзывов счастливых владельцев: они хотят пощупать будущую покупку. Для удовлетворения данного желания существуют пробники, демонстрационные образцы, различные тест-драйвы. Но еак показать продукт, если речь идет о сложной информационной системе?
